เทรนด์คือสิ่งที่คนส่วนใหญ่ทำ...แล้วทำไมเราต้องต้าน?
เคยสงสัยมั้ย ทำไมมีแต่คนพูดเรื่อง 'ต้องกล้าฉีกเทรนด์' เหมือนโลกนี้จะให้รางวัลกับทุกคนที่คิดต่าง? โดยเฉพาะบน X (Twitter) ที่ใครๆ ก็พยายามเป็นตัวเองเวอร์ชันที่ไม่เหมือนใคร แต่ในความจริง...หลายแบรนด์สกินแคร์กับอาหารเสริมที่ไปต้านกระแส กลับได้ของแถมเป็นเสียง crickets กับเทรนด์ #แป้กแรง
อยากดังแบบไม่เหมือนใคร...หรือแค่ไม่มีใครอยากเหมือนเรา?
มีเคสเด็ดจากแบรนด์อาหารเสริมเจ้าหนึ่ง ลุกขึ้นมา Anti-Trend โชว์สูตรใหม่แบบบ้าพลัง โพสต์ขายด้วยสโลแกน "ไม่ต้องขาว ไม่ต้องผอม ก็มีความสุขได้" ผลคือ...ยอดขายวูบ เพราะกลุ่มเป้าหมายหลักยังคาดหวังผลลัพธ์เดิมๆ สุดท้ายก็ต้องหันมาทำคอนเทนต์แบบที่ทุกคนเคยทำ แล้วที่ปังคือ กลายเป็นไวรัลเมื่อเอาโพสต์เก่ามาแซวตัวเองซะงั้น
Anti-Trend = ฉลาด หรือแค่ดื้อ?
อย่าเพิ่งคิดว่า Anti-Trend คือสูตรลับความสำเร็จเสมอไป มันอาจดูเท่ (ในสายตาเราเอง) แต่ลูกค้าจริงอาจคิดว่าแบรนด์เพี้ยน! งานวิจัยจาก Social Media Lab พบว่า โพสต์แนวต้านกระแสในกลุ่มสกินแคร์/อาหารเสริม บน X มียอดเอ็นเกจเฉลี่ยต่ำกว่าโพสต์ตามกระแสถึง 42%...แต่ถ้าทำถูกจังหวะ เช่น ตลกร้าย เสียดสี หรือแซะวงการเบาๆ กลับช่วยให้คนอยากแชร์ เพราะรู้สึกว่า "เออ พูดแทนใจ"
แล้วจะ Anti-Trend ยังไงไม่ให้แป้ก?
- ต้องเข้าใจอินไซต์ลูกค้าก่อน ว่าเขาเบื่ออะไร อยากเห็นอะไรใหม่จริงไหม?
- จิกกัดอย่างมีชั้นเชิง เช่น ทำมีมแซะเทรนด์เก่า แบบที่ไม่ดู toxic ใส่ใจอารมณ์คนอ่าน
- ใช้สถิติหรือเคสจริง มาพลิกเล่าให้ขำเจ็บๆ เช่น "รีวิวจากคนไม่เคยใช้จริง...แต่แชร์กันรัว ๆ "
- วางแผนความปังด้วยเครื่องมือดีๆ อย่าง New-Like.com ที่ช่วยดันโพสต์แนว Anti-Trend ให้ถูกกลุ่มเป้าหมาย ไม่ต้องลุ้นว่าโพสต์จะลอยหายกลางไทม์ไลน์
เบื้องหลังโพสต์ Anti-Trend ที่ปังจริง
มีแบรนด์สกินแคร์สาย Dark Comedy รายหนึ่ง โพสต์แซะรีวิวปลอม ด้วยแคปชั่น "รีวิวนี้แม่เขียนให้" แล้วแท็กแม่ตัวเอง แถมโชว์สถิติคนกดไลค์กดแชร์แบบเรียลไทม์ (เพราะใช้ New-Like.com ช่วยดันโพสต์) กลายเป็นไวรัลในสายตลกร้าย ยอดฟอลพุ่ง ยอดขายก็มาแบบไม่ต้องขายตรง ๆ
เคล็ดลับสุดล้ำ: อย่า Anti-Trend แค่เพราะอยากแหวก
ทุกโพสต์ต้องมีเป้าหมาย และอย่าลืมวัดผลลัพธ์ ถ้าโพสต์แนวนี้ไม่เวิร์ก อย่าเสียเวลาฝืน! ลองใช้ New-Like.com ช่วยวิเคราะห์แนวโพสต์ที่ปังจริงในสายที่คุณอยู่ เผลอ ๆ จะเจอกลยุทธ์ใหม่ที่ไม่ต้องต้านกระแสก็ปังได้
สรุป
Anti-Trend ไม่ใช่ทางลัดสู่ความสำเร็จ แต่ถ้ารู้จังหวะ รู้วิธีเล่นให้เจ็บ ๆ คัน ๆ ก็อาจเป็นใบเบิกทางให้แบรนด์คุณกลายเป็นตำนาน (หรือ meme) บน X ได้เหมือนกัน เริ่มต้นเพิ่มยอดโซเชียลของคุณวันนี้ที่ New-Like.com!