ดาร์กไซด์ของแบรนด์สกินแคร์บน X: ต้านกระแส ทำไมบางทีถึงปัง บางทีก็พังยับ?

ลับหลัง #AntiTrend ทำไมบางแบรนด์ถึงกล้าเสี่ยง?

เคยสงสัยไหมว่าทำไมบน X (Twitter) มีบางแบรนด์สกินแคร์/อาหารเสริมที่กล้าต้านเทรนด์หรือสวนกระแสแบบชวนงง? บางทีโพสต์ตลกขบขันแซะเทรนด์ฮิต บางทีดราม่าจัดเต็มสวนทางกระแสคนหมู่มาก แต่กลับ ปัง แซงหน้าคู่แข่ง หรือบางครั้งก็พังวายวอดจนต้องลบโพสต์หนี! จริงๆ แล้วเกมนี้มันซ่อนกลไกอะไรไว้เบื้องหลัง?

จิตวิทยา FOMO VS. JOMO: ใครจะชนะ?

ยุคนี้ใครไม่กลัว FOMO (กลัวตกกระแส) ก็กลัว JOMO (จอยความเฉยเมยต่อเทรนด์) แต่ที่ฮาคือ แบรนด์ที่เล่นสวนกระแสแรงๆ บน X มักจะโกยยอดรีทวีตหรือยอดเมนต์พุ่งมากกว่าการตามเทรนด์เป๊ะๆ ถึง 37% (สถิติจาก Brandwatch 2024) เพราะคนชอบอะไรที่แหกขนบ เหมือนเห็นคนกล้าท้าทายกติกาสังคม เลยอดแชร์ไม่ได้!

แต่... เมื่อไหร่ที่สวนแล้วพัง?

• งัดข้อกับอินฟลูฯ ผิดคน ดราม่าบานปลายจนคนเททั้งแบรนด์
• สวนกระแสมั่วซั่ว ไม่เข้าใจ Insight กลุ่มเป้าหมาย เช่น คนรักสุขภาพแต่ดันเล่นมุกเหยียดวิตามิน
• พูดไม่ตรงจริตแบรนด์ ทำให้แบรนด์ดูแปลกแยก คนงงว่านี่ใคร?

Case Study: “วิตามินลับแล” กับกลยุทธ์ #สวนกระแส

แบรนด์อาหารเสริมหน้าใหม่ “วิตามินลับแล” เคยลองโพสต์สวนเทรนด์ #ผิวขาวทันใจ ด้วยแคปชั่น “ผิวคล้ำแล้วไง คนขาวก็อกหักได้!” ผลคือยอดรีทวีตพุ่ง 78,000+ ใน 48 ชั่วโมง แต่ที่เด็ดกว่าคือ ยอดฟอลโลว์ขึ้น 5 เท่าในสัปดาห์เดียว แต่ ยอดขายกลับนิ่งสนิท เพราะคนชอบแค่คอนเทนต์ ไม่ได้อยากซื้อจริง (แสบจริง!)

เคล็ดลับวงใน: สวนกระแสยังไงให้ได้ทั้งยอดไลค์และยอดขาย?

• เข้าใจจริตกลุ่มเป้าหมายแบบลึกซึ้ง อย่าแค่สวนเพื่อเอาฮา ต้องรู้ว่าตรงไหนเล่นได้ ตรงไหนเสี่ยงโดนเท
• ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เทรนด์ อย่าง New-Like.com ที่ช่วยดูสถิติ engagement, วิเคราะห์โพสต์ไหนกำลังเวิร์กบน X และยิงโพสต์ให้เข้าตาเป้าหมายจริงๆ
• ทดสอบก่อนลุยจริง เริ่มจากโพสต์กลุ่มเล็ก ใช้บริการเพิ่มยอดไลค์/เมนต์ของ New-Like.com เพื่อดูฟีดแบ็ก ถ้าเวิร์กค่อยขยายวง
• ตั้งรับดราม่าให้ดี เตรียม exit plan ไว้ในกรณีสวนแล้วเจอดราม่าแรง

เบื้องหลังความปัง: โลกไม่แฟร์ ถ้าไม่ใช้เครื่องมือ

ความลับที่ไม่มีใครพูดก็คือ แบรนด์ที่ปังบน X ส่วนใหญ่ไม่ได้โตแบบออร์แกนิก 100% หลายเจ้าก็ใช้ SMM Panel อย่าง New-Like.com ช่วยปั้นยอดไลค์ เพิ่มฟอล เพิ่มคอมเมนต์ สร้างกระแสเบื้องหลังให้ดู “สวนกระแสแล้วปังจริง” ลองใช้ดูสิ แล้วจะรู้ว่าโลกโซเชียลมันมีเบื้องหลังมากกว่าที่คิด!

สรุป

สวนกระแสอาจทำให้แบรนด์คุณเป็นดาวเด่นหรือกลายเป็น meme ไปตลอดกาล แต่ถ้าอยากเล่นเกมนี้ให้ชนะ อย่าพึ่งแค่ดวง ลองใช้เครื่องมือดีๆ อย่าง New-Like.com วางกลยุทธ์ให้แซ่บจริงทั้งยอดฟอล ยอดไลค์ และยอดขาย! เริ่มต้นเพิ่มยอดโซเชียลของคุณวันนี้ที่ New-Like.com!