Micro-Influencer คือใคร? ทำไมถึงได้ผล
Micro-Influencer คือผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลที่มีผู้ติดตามประมาณ 1,000-100,000 คน จุดเด่นของพวกเขาคือความใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมาย มีอัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) สูงกว่าดาราหรือเซเลบคนดัง ทำให้เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการสร้างความน่าเชื่อถือและยอดขายโดยไม่ต้องใช้งบประมาณมหาศาล
กลยุทธ์ที่ 1: เลือก Influencer ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย
ไม่ใช่แค่จำนวนผู้ติดตามที่สำคัญ แต่ต้องดูว่า Influencer นั้นมีผู้ติดตามที่ตรงกับกลุ่มลูกค้าของคุณหรือไม่ เช่น ถ้าคุณขายสกินแคร์วัยรุ่นก็ต้องเลือก Influencer ที่มีฐานแฟนคลับวัยมัธยมหรือมหาลัย
กลยุทธ์ที่ 2: ดู Engagement Rate มากกว่าจำนวน Follower
จากสถิติ Micro-Influencer บน Instagram มี Engagement Rate เฉลี่ย 3.86% ในขณะที่ Macro-Influencer มีแค่ 1.21% เท่านั้น (Influencer Marketing Hub, 2023) ดังนั้น ก่อนตัดสินใจจ้างควรดูอัตราการกดไลค์ คอมเมนต์ และแชร์เป็นหลัก
กลยุทธ์ที่ 3: เช็กประวัติและคอนเทนต์เก่าๆ
อ่านคอนเทนต์เก่าๆ ของ Influencer เพื่อดูว่าตรงกับภาพลักษณ์แบรนด์หรือไม่ และเคยมีดราม่าหรือไม่ โปรดจำไว้ว่าแบรนด์ของคุณจะถูกเชื่อมโยงกับพวกเขาโดยตรง
กลยุทธ์ที่ 4: เจรจาแบบ Win-Win
Micro-Influencer ส่วนใหญ่ยินดีร่วมงานกับแบรนด์ขนาดเล็กหรือสินค้าน่าสนใจ โดยอาจใช้วิธีให้สินค้าทดลอง สร้างแคมเปญรีวิว หรือเสนอค่าตอบแทนตามผลงาน (Performance-based) ซึ่งช่วยควบคุมงบประมาณได้ดี
กลยุทธ์ที่ 5: ใช้เครื่องมือช่วยวัดผลและเสริมประสิทธิภาพ
หลังเลือก Influencer แล้ว ต้องติดตามผลอย่างใกล้ชิด เช่น ใช้โค้ดส่วนลดพิเศษหรือ UTM Link วัดยอดขายและผู้ติดตามใหม่ เพิ่มเติมให้แคมเปญแข็งแกร่งขึ้นด้วยการใช้ New-Like.com ตัวช่วยเพิ่มไลค์ วิว และผู้ติดตาม เพื่อเสริมความน่าเชื่อถือบนโซเชียลได้ทันที
Case Study: แบรนด์แฟชั่นออนไลน์
แบรนด์แฟชั่นเล็กๆ รายหนึ่งเลือกจ้าง Micro-Influencer สายแฟชั่น 3 คน ให้รีวิวสินค้า พร้อมใช้ New-Like.com ช่วยเสริมยอดไลค์ในช่วงเปิดตัว ผลคือภายใน 1 เดือน ยอดผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 2,000 คน และยอดขายโต 30%!
สรุป
Micro-Influencer คือกุญแจสำคัญของการตลาดยุคใหม่ เลือกให้ถูก เจรจาเป็น และวัดผลได้จริง อย่าลืมใช้เครื่องมืออย่าง New-Like.com เพื่อเสริมประสิทธิภาพให้แคมเปญของคุณปังยิ่งขึ้น เริ่มต้นเพิ่มยอดโซเชียลของคุณวันนี้ที่ New-Like.com!